Брендинг – одна из главных составляющих рекламы, направленная на формирование в сознание потребителей образа товара, который они будут учитывать при совершении покупки.
Результат создания бренда – это имиджевый продукт, который будет жить в воображении людей. Поэтому успешный брендинг не просто формирует запоминающийся образ, а создает мечту, заставляет внушить любовь у покупателей к товару. Название товара начинает существовать уже отдельно, как идея или символ созданного образа.
Появление инструмента брендинга обусловило возникновение на рынке большого количества похожих товаров. Помните буриданова осла, который поставленный на равном расстоянии между одинаковыми стогами сена, умер от голода не в силах сделать свой выбор. Брендинг спасает буриданова осла, управляя его предпочтениями.
Покупатель тратит перед прилавком три секунды на выбор товара. За это время включается не аналитический ум, а срабатывает образное мышление. В этом и состоит задача брендинга – сформировать яркий запоминающийся позитивный образ товара, будь то дизайн упаковки и этикетки или иной атрибут бренда, который будет мотивировать его покупку. Если в топ-десятку результатов поисковых машин сайты выводит грамотная сео-оптимизация, то товар в корзину покупателя складывает успешный брендинг, эффективный дизайн упаковки и этикетки.
Брендинг – мощный инструмент бизнеса, который позволяет приносить прибыль.
Он открывает новый подход в продвижении продукта, когда выйти на рынок с каким-то новым товаром или услугой – очень сложно, а вот выделиться в среде конкурентов с помощью новой уникальной идеи подачи товара и дизайна упаковки – реальная возможность. Легенда бренда, образ продукта и уникальный дизайн упаковки и этикетки, создание бренда, могут не только увеличивать объем продаж, они способны повышать цену этого товара, когда к реальной себестоимости добавляется мифическая составляющая.
Краткий видео-обзор кейсов
Идея бренда:
Одна из главных задач – нахождение уникальности товара, именно того образа или идеи, которые будут воздействовать на покупателя и станут философией бренда. Для этого определяется целевая аудитория, ее предпочтения, желания и ожидания.
Создание любой идеи – это результат творческого союза и интеллектуального труда многих специалистов, от таланта и профессионализма которых, будет зависеть успех и сила создаваемого бренда.
Цель этого этапа – найти ряд приемов и решений, которые создают у потребителя то восприятие бренда, которое будет востребовано на рынке в данной категории товаров.
Этот целостный образ – совокупность характеристик, которые выделяют БРЕНД в глазах потребителя.
Идеология бренда
это ряд ценностей, которые должен нести в себе каждый бренд. Это концепция из определенной информации и образов, которая должна быть принята целевой аудиторией.
Ассоциативный ряд
это чувства и мысли, которые должны быть вызваны атрибутами бренда (названием, упаковкой, рекламой, PR-материалами и т.п.).
Отличительность и индивидуальность
персонализируя бренд (современный, позитивный, здоровый, домашний, комфортный…), мы делаем его ближе к человеческой природе восприятия. Это важно учитывать, так как выбирая бренд, потребитель выбирает образ жизни в соответствии со своими личными взглядами и устоями.
Примеры брендинга:
Брендинг для косметики «VYRGO»
Художественное оформление товарного знака создавалось с учетом традиций Французской косметической продукции. Дизайнерская упаковка должна подчеркивать эксклюзивность косметических средств, в то же время, напоминая об особенностях Европейского брендинга.
Пожелание заказчика - логотип доставки должен отражать тематику его работы, то есть поставки товаров потребителям.
Наши художники разработали уникальный товарный знак, изобразив «мультяшного» курьера в забавных больших очках, везущего на скутере коробки.
Пожелание заказчика - логотип доставки должен отражать тематику его работы, то есть поставки товаров потребителям.
Наши художники разработали уникальный товарный знак, изобразив «мультяшного» курьера в забавных больших очках, везущего на скутере коробки.
Продукты для наших любимых питомцев должны передать настроение любви и заботы. Объятия – эмоциональный посыл и основная тема для графического знака. Основной изобразительный мотив бренда – песик и котик нежно обнимают логотип Mr. PePe.
Было решено провести редизайн бренда. Основная задача свелась созданию нового образа с большей эстетикой и «косметичностью» в противовес существующей «медикаментозности».
Новый стиль не должен стать радикальным: для сохранения уже наработанной аудитории товара необходима узнаваемость старого образа марки.
Современное звучание продукции было достигнуто с помощью редизайна логотипа и упаковки. В ходе редизайна логотипа была изменена типографика текстового написания: строгой форме шрифта придали большую округлость, что сразу сгладило рецептурно-медицинское восприятие марки.
Обращайтесь к нам с любым бюджетом — мы сделаем предложение, отвечающее вашим пожеланиям.
Запросить подходящую цену
Вопросы по брендингу, которые Вас волнуют:
Для чего необходим нейминг? Нужен ли он мне?
Нейминг – это генерация уникального названия для торговой марки. Если вы – креативная личность, то можете придумать его самостоятельно. Однако, не все обладают подобными способностями. Наша компания создает уникальные названия, которых точно не бывает у конкурентов, а также на их основе разрабатывает короткие домены, вызывающие ассоциацию с полным названием.
Что делать, если название мне не понравиться?
Для клиентов с повышенными требованиями мы добавили безлимитный тариф.
В цену разработки названия входит возможность неограниченного количества правок. При этом заранее озвученная стоимость остается неизменной. При таком подходе несомненно, что готовое имя вам понравится.
Есть ли у меня возможность запатентовать название?
Да. После того, как мы завершим работу и результат будет утвержден, вам на руки мы выдадим документы, в которых зафиксировано название торговой марки и доменное имя. Они позволят зарегистрировать вашу торговую марку. Если вы хотите запатентовать готовый бренд, то нужно отослать заявку в патентное бюро, оплатив госпошлину.
Данный вопрос нам задают очень часто. Люди испытывают сомнения, собираясь заказывать дизайн. Клиенты пасуют перед тем, что результат может не устроить, и спрашивают: «За что я должен платить?» Нередко за этим стоит страх потерять деньги, когда они обрели неудачный опыт. Им мог не понравиться сделанный дизайн. И теперь люди рассуждают, что разумнее вложить средств поменьше. А если результат их устроит, тогда можно оплатить всю сумму целиком.
Нравится или не нравится дизайн – вопрос риторический, есть бизнес-задачи, которые надо решать. Руководитель дизайн-бюро Kaoma.ru дает понятные разъяснения по ссылке.
Кто будет выполнять работу над вашим проектом?
Напрямую в режиме реального времени вы будете общаться с вашим личным менеджером, влияя на процесс разработки. Как минимум 2 дизайнера будут работать над концепцией оформления. Их решения курирует арт-директор.
Благодаря такому подходу к нужному результату мы приходим в достаточно короткий срок. Все вопросы, возникающие у вас по ходу работы, вы сможете озвучить менеджеру, который вместе с исполнителями будет их решать. Это избавит вас от лишних волнений и позволит заниматься своими делами. Именно от вас будет зависеть скорость выполнения работ, поэтому лучше четко сформировать задание
Мне требуется полный комплекс услуг,
включающий набор рекламных материалов
Кроме разработки упаковки и запуска продукта мы оказываем помощь по продвижению товара, позиционируя свою компанию, как вашего партнера. В частности, готовы предложить ряд мероприятий: разработку рекламной стратегии, материалов для привлечения внимания к товару, ознакомления с его полезными свойствами, дальнейшего расширения круга потенциальных клиентов вашей фирмы. У нас вы сможете заказать буклеты и другие промоутерские материалы с элементами фирменного стиля, мы создадим баннеры для выставок, вывески и многое другое. Ваш товарный знак станет узнаваемым, будет выгодно выделять продукцию среди другой.
Мне известны люди, готовые выполнить эту же работу дешевле!
Неудивительно! Подобных исполнителей можно найти всегда, впрочем, как и тех, кто запросит дороже. При формировании стоимости нужно учитывать не только непосредственно создание упаковки, но и ряд других факторов: наличие команды профессионалов, опыт работы сотрудников, портфолио компании, гарантии. Все это позволяет сравнивать цены у разных фирм.
Наше дизайн-бюро – исполнитель с многолетним опытом, выполняющий заказы на высшем уровне. Высокопрофессиональный подход мы практикуем при разработке оформления каждой упаковки и этикетки, оценивая свою работу адекватно. Вы можете ознакомиться с нашим портфолио, чтобы убедиться в оптимальном соотношении стоимости и качества.
Что требуется для начала работы?
Нам нужна информация о вашей фирме, чтобы мы могли в полной мере понять род ее деятельности и наиболее интересно преподнести ее, чтобы привлечь большее количество потенциальных клиентов. Для этого заказчик заполняет анкету-бриф. После этого он получает договор выполнения работ и счет, по которому должен произвести оплату.
Можно оплатить 50% до начала работ, вторую часть после завершения и подписания акта приема?
Обычно мы работаем с поэтапной предоплатой.
Если стоимость заказа превышает 50 тысяч рублей, то весь рабочий процесс разбивается на несколько этапов, причем каждый из них оплачивается отдельно. Этапы формируются индивидуально для каждого конкретного проекта. Работа над каждым из этапов начинается после внесения 100% оплаты за него. Все расчеты ведутся в рублях. Оплата может производиться банковским переводом (по договору И.П. и счету).
В некоторых случаях мы можем пойти Вам навстречу и сделать первый заказ по предоплате 50% при условиях:
Если Вы наш новый клиент и у Вас не сформировался уровень доверия к нашей работе.
Единовременный заказ на сумму от 50 тысяч рублей.
Заказ на работы по дизайну, стоимость которых не предусматривает скидок.
Как правило мы предлагаем три концептуально разных варианта. Два варианта предоставляем одновременно, третий вариант выполняем после предоставления пожеланий от заказчика по результату предоставленных двух вариантов.
Мы внимательно подходим к изучению задачи и чаще всего «попадаем в десятку» с первого или второго эскиза. Третий вариант эскиза оставляем на тот случай, если первоначальные наработки не соответствуют ожиданиям. В этом случае мы ведем тщательный разбор результатов работы, обсуждаем дополнительные примеры и уточняем задачу, после чего начинаем работу над третьим вариантом.
Мы не считаем эффективным предоставление большого количества эскизов, т.к. по нашему мнению, если предоставленные варианты не удовлетворяют заказчика, то это значит, что стороны не достаточно точно сформулировали задачи в результате чего дизайнер не смог попасть в поставленную цель.
Акцентируем Ваше внимание на том, что нами предоставляются концептуально разные варианты. Подварианты и модификации, которые создаются в ходе работы, не лимитируются и не могут считаться полноценными вариантами.
Если заказчик не уверен в своих предпочтениях, не может их сформулировать или решение принимает группа лиц с различными представлениями о концепте, только в этом случае целесообразно прибегать к большому количеству разноплановых вариантов. На этот случай у нас есть Безлимитные тарифы. Нужно учитывать, что работа будет вестись «наугад» и большое количество вариантов не будут подходить.
Нам нужна работа до утверждения, без ограничения по количеству вариантов. Вы так работаете?
Да, на некоторые работы предусмотрены безлимитные тарифы:
Нейминг Безлимит - Название торговой марки. Безлимит (до 100 вариантов) + подбор домена, от 3-х недель
Логотип Безлимит - Разработка логотипа (до 100 вариантов) до 16 дней.
Упаковка Безлимит - Разработка дизайна упаковки (до 100 вариантов) до 16 дней.
На другие работы мы составим для Вас индивидуальное предложение на безлимитный дизайн по запросу.
Вы передаете авторские права на дизайн?
Авторские права не отчуждаются по закону. Мы передаем исключительное право использования дизайна (логотипа, упаковки, сайта, фотографии или иллюстрации). Передача исключительных прав оформляется отдельным соглашением и происходит после завершения работ и подписания сторонами акта о выполненных работах.
Стороны исходят из того, что результат работ по дизайну, является авторским произведением, в связи с этим Исполнитель передает, а Заказчик принимает исключительные имущественные права на использование авторского произведения в объеме, определенном в части 4 ГК РФ, том числе: право на воспроизведение, право на распространение, право на импорт, право на публичный показ, право на публичное исполнение, право на передачу в эфир, право на сообщение для всеобщего сведения, право на переработку. Указанные в настоящем пункте права переходят от Исполнителя к Заказчику с момента подписания обеими сторонами Акта выполненных работ.
Объем данных регламентируется в каждом конкретном случае. Например в случае работы по тарифу «STOCK design» (с использованием стоковых изображений) права на изображения регламентируются стоком.
Для определения перспективы развития бренда или его текущей позиции проводится анализ бренда по следующим пунктам:
01
Внешняя ситуация на рынке:
Позиционирование продукта и его конкурентов на рынке.
Основной потребитель.
Места продаж.
02
Товарный анализ:
Качество товара и то, как товар (или конкурентный продукт) зарекомендовал себя на рынке.
Соответствие товара и стратегии брендинга заявленному назначению.
Соотношение «цена/качество» в сознании потребителя.
03
«+» и «-»
Благоприятные и негативные факторы, участвующие в развитии бренда.
04
Внутренние факторы
Изучается внутренняя ситуация в организации и факторы, влияющие развитие бренда.
Наличие стратегии в продвижении бренда, консолидации концепций и финансов.
Наличие структуры реализации бренда. Квалификация кадров, занимающихся вопросом брендинга.
Наши специалисты
Ирина
Руководитель
+7 (916) 533-95-39
WhatsApp /Telegram 79165339539
Владимир
Аккаунт-менеджер
Заказать консультацию
Атрибуты бренда:
Слово «бренд» – больше термин, обозначающий идею. А вот материализуется он с помощью своих атрибутов, которые являются средством продвижения этого образа и концепции, рекламным «языком» продукта в процессе коммуникации с потребителем.
Атрибутами бренда являются все элементы фирменного стиля – от визитки и упаковки до сайта и рекламного ролика – все, что будет визуально воплощать образ бренда.
Название и торговая марка
Товарная марка - это первостепенный этап на пути формирования неповторимого и запоминающегося образа, а также качественная основа для развития конкурентоспособного бизнеса.
Первым этапом выполняется подбор патентоспособного наименования. Следующий этап - регистрация "знака обслуживания" словесного названия или графического знака (логотипа).
Жизнеспособность бренда во многом будем определятся профессиональным уровнем исполнения рекламных носителей, успешность которых поможет правильно донести идею, не исказив ее смысл и не уменьшив силу.
Торговая марка становится брендом и начинает приносить прибыль тогда, когда восприятие и образ товара становится значительно сильнее и устойчивее, чем аналоги конкурентов. Катализатором этого процесса служит рекламный дизайн.
Процесс создания атрибутов бренда включает в себя написание гайдбука (гайдлайна), который устанавливает технические правила для использования этих элементов: расположение логотипа и фирменного блока, масштабирование, цветовое исполнение, использования конкретных материалов, шрифтов и т.п.
Создание гайдбука нацелено на то, чтобы атрибуты бренда не утратили своей художественной и рекламной ценности при дальнейшем использовании.
В работе по созданию атрибутов бренда существует некий прописанный документ – брендбук, который является «библией» бренда.
Брендбук содержит в себе описание философии бренда, дающей основу маркетингового продвижения этой торговой марки. Здесь утверждается желаемый образ и имидж компании, ее позиционирование и предполагаемая целевая аудитория, как и где будет использоваться создаваемый продукт. Брендбук регламентирует отношения компании – обладателя бренда с партнерами, дилерами и поставщиками в отношении правильного и единообразного использования фирменного стиля компании, что поможет создать истинный образ бренда.
Одна из главных задач – нахождение уникальности товара, именно того образа или идеи, которые будут воздействовать на покупателя и станут философией бренда. Для этого определяется целевая аудитория, ее предпочтения, желания и ожидания.
Создание любой идеи – это результат творческого союза и интеллектуального труда многих специалистов, от таланта и профессионализма которых, будет зависеть успех и сила создаваемого бренда.
Цель этого этапа – найти ряд приемов и решений, которые создают у потребителя то восприятие бренда, которое будет востребовано на рынке в данной категории товаров.
Этот целостный образ – совокупность характеристик, которые выделяют БРЕНД в глазах потребителя.
Идеология бренда
это ряд ценностей, которые должен нести в себе каждый бренд. Это концепция из определенной информации и образов, которая должна быть принята целевой аудиторией.
Ассоциативный ряд
это чувства и мысли, которые должны быть вызваны атрибутами бренда (названием, упаковкой, рекламой, PR-материалами и т.п.).
Отличительность и индивидуальность
персонализируя бренд (современный, позитивный, здоровый, домашний, комфортный…), мы делаем его ближе к человеческой природе восприятия. Это важно учитывать, так как выбирая бренд, потребитель выбирает образ жизни в соответствии со своими личными взглядами и устоями.
Rich-контент – полное описания товаров на маркетплейсе или в интернет-магазине. Он включает в себя медиа-форматы: фотографии, видео, дополненную реальность (AR)
Социальный контент-маркетинг в Инстаграм, Фб, ВК подходит не всем. Но многие компании это не учитывают или просто не знают. Они сразу у нас интересуются, сколько стоит съемка фото, видео, как оцениваются «креативы» для таргета, какой «визуал» лучше выбрать? В статье мы отвечаем на эти вопросы. Но делаем акцент на том, что созданные фотографии, видеофильмы должны вовлекать аудиторию.
Есть стереотип, что реклама в интернет, – это либо Директ, либо продвижение сайта в поисковиках. Но современные цифровые технологии предполагают более широкие возможности.
