Дизайн упаковки чая DARFORD (Дарфорд)

Ценовая категория чая – средняя.
Основные точки сбыта – сетевые магазины и супермаркеты.

Реализация.

Перед началом работ по редизайну торговой марки DARFORD было проведено тестирование старой коробки в конкурентной среде. Были сделаны фото витрин в магазинах и выявлены слабые и сильные стороны упаковки.
Дизайнер kaoma.ru предложил 3 варианта концепции новой упаковки:

• В первом варианте акцент был сделан на запоминающийся ярко-синий цвет.
• Второй и третий вариант был обыгран с помощью белого цвета, что довольно необычно для данной категории товара. Белый цвет в чайной упаковке применяется редко, поэтому делает товар более заметным на полках магазинов среди конкурентов в темной цветовой гамме, в тоже время относит товар к более дорогой категории.

По результату тестирования утвердили первый вариант. Решение было принято производителем в пользу более традиционных для упаковки чая темных цветов.
Производитель не проводит маркетинговых мероприятий для рекламы чая, поэтому традиционная упаковка и темный цвет, присущий упаковке этого типа товара, остались неизменны.

Основной гаммой цветов были выбраны золотой и ярко синий. Упаковка в новом дизайне стала более заметна на полках супермаркетов. Таким образом, нашими дизайнерами были успешно разработан новый дизайн упаковки для чая «Дарфорд»